He aquí el proyecto por el que me dieron el bronce en el Sol del 2019 en la categoría de jóvenes creativos:
¿Por qué hicimos esto, si claramente no respetaba el brief?
Nos pasan el brief del Huawei Nova para la sección de estudiantes y escuelas del Sol. Lo quieren orientar para gente joven, y preasumen que todos los adolescentes o post-adolescentes escuchan trap, pintan graffitis y hacen skate.
Pensamos bastante qué hacer, ¡e incluso nos planteamos hacer lo que nos pedían! (De hecho lo hicimos, pero algo nos fallaba).
Pero tuvimos una revelación. Sea lo que sea lo que hagamos, el target de esto no son los jóvenes adolescentes que se presupone son el target. Esto lo van a ver única y exclusivamente los miembros del jurado del Sol, por lo que ellos son nuestro target. Y estos miembros del jurado, ¿qué tienen en común? Probablemente, que están cansados de ver cases muy similares y que son profesionales de la publicidad y que por ende comprenden bien el vacío creativo y la sensación de que todo lo que piensas es malo.
Funcionó, porque nos dieron el bronce.
Equipo:
Adrián Martínez - Copywriter
Ana Basterra - Arte
Julián Morales (yo) - Arte
Verónica de Guzmán - Copywriter